Croyez-vous à la symbolique des chiffres et des dates ? Frédéric Malle, lui, est un être qui ne laisse rien au hasard et qui croit aux signes. Quand il décide de lancer sa propre marque en 2000 il décide de le faire le 6 juin en référence au débarquement allié en Normandie le 6 juin 1944. Quelle plus belle métaphore pour signifier le lancement d’une marque qui va résolument faire bouger les lignes de la haute parfumerie ?
Frédéric Malle est un homme de goût qui croit aux vertus du travail bien pensé et bien exécuté. Pour autant, c’est aussi un homme singulier profondément conduit par son instinct et son désir absolu de liberté. Alors quand il lance sa marque, il le fait à sa manière.
Nous sommes en 2000, la parfumerie mondiale est au luxe ce que les blockbusters sont au cinéma américain: un boulevard dont les acteurs et les produits ne sont pas toujours de qualité et les ficelles quelque peu érodées. A 38 ans, après avoir été formé chez Roure où il a rencontré les plus grands nez et au total 15 ans d’expérience du métier, il accomplit ce désir fou de rebattre les cartes et de déployer les siennes.
Parce qu’il connait le pouvoir d’attraction international de St Germain-des-Prés, Frédéric Malle décide d’ouvrir sa première boutique au 37 rue de Grenelle à Paris, dans ce quartier latin qu’il connait par cœur, où il a ses habitudes, ses repères, ses marques et ses adresses comme celle du Café de Flore où il appelle toujours les serveurs par leur prénom à force de les solliciter depuis tant d’années.
La boutique est de taille modeste, et à l’ouverture Frédéric Malle y accueille les curieux, les journalistes, ses amis célèbres ou inconnus.
Alors que tous les parfums étaient présentés à l’époque de manière indifférenciée et en libre-service, Frédéric Malle a souhaité prendre le contre-pied de cette tendance en créant un écrin qui soit un lieu dédié aux amateurs de parfums. Attentif à ce que la boutique soit un lieu d’accueil et d’expérience, il en a conçu les principes avec Andrée Putman, confié la réalisation à Olivier Lempereur, et choisi lui-même les meubles comme chaque micro-élément de présentation. La première boutique des Editions de Parfums Frédéric Malle donne le ton de celles qui suivront. En ligne avec le nom de marque, la boutique déploie le concept germanopratin de la maison d’édition. Ici on découvre au mur le portrait des auteurs autant que le parfum qu’ils ont créé. On découvre le rôle de l’éditeur qui est d’accompagner ses auteurs, de les pousser à donner le meilleur d’eux-mêmes. On découvre que la parfumerie est un art et qu’elle a le pouvoir de créer des univers qui rencontrent nos rêves, nos désirs et même notre identité.
Comme il l’écrit modestement : « La boutique avait pour unique objet de mettre en valeur et de vendre une collection de 9 parfums disponibles en trois tailles 100ml, 50ml et 5ml. »
C’est ainsi que le 6.6.2000 vont voir le jour 9 créations composées en toute liberté par les plus grands parfumeurs. 9 parfums d’exception dont les titres évocateurs résonnent comme des invitations.
Iris Poudre de Pierre Bourdon
Le premier parfum créé pour les Editions de Parfums et le premier d’une ligne de compositions construites autour d’une matière première extraordinairement précieuse.
Musc Ravageur de Maurice Roucel
« Un parfum qui va à l’inverse des tendances olfactives de l’époque, sonne le renouveau de la parfumerie orientale et nous fait réfléchir sur la sensualité des parfums. Un classique qui fusionne avec la peau et ne fait pas de compromis. » - Frédéric Malle. Musc Ravageur deviendra un des best-sellers de la maison.
Le Parfum de Thérèse de Edmond Roudnitska
« Un chef d’œuvre du XXème siècle, créé par l’un des plus grands artistes de la parfumerie moderne pour sa femme Thérèse qui fut la seule à le porter jusqu’à ce que je lui demande la permission de l’éditer et qu’elle me lègue ce testament comme si c’était écrit. » - Frédéric Malle.
Angéliques sous la Pluie de Jean-Claude Ellena
En Passant de Olivia Giacobetti
Lys Méditerranée de Edouard Fléchier
Noir Épices de Michel Roudnitska
Lipstick Rose de Ralf Schwieger
Une Fleur de Cassie de Dominique Ropion
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